Fairness, Freiheit und Selbstbestimmung, gegenseitige Wertschätzung und Respekt identifizierte Professor Suchanek als entscheidende Faktoren einer alltagstauglichen Ethik, sowohl im privaten als auch im geschäftlichen Kontext. Konsequent umgesetzt bilden sie die Grundlage von gutem Management sowie einer nachhaltigen Wertschöpfung im Unternehmen. Diese ist ein Kreislauf aus Vertrauen, Verantwortung und Kooperation und fußt darauf, dass alle Beteiligten ihre Versprechen einhalten. Situative Bedingungen – oder anders ausgedrückt die Wirklichkeit – hindern Personen und Unternehmen daran, diesen Versprechen nachzukommen. Wettbewerbsdruck auf dem Markt durch Konkurrenzprodukte, Geschäftszahlen oder persönlicher Opportunismus sind nur einige Gründe, warum entgegen der alltagstauglichen Ethik gehandelt wird. Gerade im Marketing ist die Versuchung groß, durch Übertreibung und falsche Versprechen aufzufallen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Bedürfnisse zu wecken – zu Lasten der Glaubwürdigkeit und Reputation eines Unternehmens beziehungsweise seiner Marke/n.
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